হলিউড অভিনেত্রী ও প্রযোজক সিডনি সুইনির নতুন একটি স্পোর্টস বিজ্ঞাপন ঘিরে সামাজিক মাধ্যমে শুরু হয়েছে ব্যাপক বিতর্ক। খেলাধুলাভিত্তিক বেটিং ও ট্রেডিং প্ল্যাটফর্ম নোভিগের প্রচারণায় অভিনেত্রীকে নগ্ন অবস্থায় উপস্থাপন করা হয়েছে। বিজ্ঞাপনটি প্রকাশের পর একাংশের দর্শক অভিযোগ করেছেন, এতে নারীর শরীরকে পণ্য হিসেবে ব্যবহার করা হয়েছে।
বিতর্কের মধ্যে সিডনি সুইনি সরাসরি সমালোচনার জবাব না দিলেও ইনস্টাগ্রাম স্টোরিতে কয়েকটি ছবি প্রকাশ করেছেন। এসব ছবিতে তাকে শরীরের বিভিন্ন অংশ বাস্কেটবল, রাগবি বল ও স্পোর্টস জার্সির মাধ্যমে ঢেকে থাকতে দেখা যায়। বিজ্ঞাপনটির ধারণা ছিল খেলাধুলার বিভিন্ন উপকরণকে সৃজনশীলভাবে ব্যবহার করে দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করা।
নোভিগ একটি স্পোর্টস প্রেডিকশন মার্কেট ও ট্রেডিং প্ল্যাটফর্ম। প্রতিষ্ঠানটির মাধ্যমে ব্যবহারকারীরা খেলাধুলার বিভিন্ন ঘটনা নিয়ে ভবিষ্যদ্বাণী করতে পারেন। নোভিগের সঙ্গে অংশীদারত্বের পাশাপাশি প্রতিষ্ঠানটির ইকুইটি পার্টনার হিসেবেও যুক্ত হয়েছেন সিডনি সুইনি।
তবে বিজ্ঞাপনটি নিয়ে আপত্তি জানিয়েছেন কয়েকজন ক্রীড়াবিদও। তাদের অভিযোগ, নারীর শরীরকে যৌন আবেদন তৈরির উপকরণ হিসেবে ব্যবহার করার মাধ্যমে নারী খেলাধুলাকে যৌনতার দৃষ্টিতে দেখার প্রবণতা আরও উৎসাহিত হতে পারে।
অস্ট্রেলিয়ার অবসরপ্রাপ্ত সাঁতারু ও চারবারের অলিম্পিক সোনাজয়ী অ্যারিয়ার্ন টিটমাস সামাজিক মাধ্যমে বিজ্ঞাপনটির সমালোচনা করেছেন। তিনি জানান, বিজ্ঞাপনটি দেখে তার ক্ষোভ ভাষায় প্রকাশ করা কঠিন। তার মতে, বছরের পর বছর পরিশ্রম করে নিজেদের দক্ষতা তৈরি করা নারী ক্রীড়াবিদদের জন্য এমন উপস্থাপন অসম্মানজনক।
ওয়াটার পোলোতে অলিম্পিক রৌপ্যজয়ী টিলি কার্নসও বিজ্ঞাপনটির বিরুদ্ধে ক্ষোভ প্রকাশ করেছেন। সামাজিক মাধ্যমে তিনি জানান, সিডনি সুইনির নতুন স্পোর্টস বিজ্ঞাপনটি তার মোটেও ভালো লাগেনি।
তবে সমালোচনা শুরু হওয়ার আগেই নোভিগের ওয়েবসাইটে দেওয়া এক বিবৃতিতে বিজ্ঞাপনটিতে অংশ নেওয়ার কারণ ব্যাখ্যা করেছিলেন সিডনি সুইনি। অভিনেত্রীর ভাষ্য অনুযায়ী, প্রচারণার উদ্দেশ্য ছিল একটি মজার ধারণাকে সামনে আনা এবং খেলাধুলাকে মূল বিষয় হিসেবে তুলে ধরা। নানা ধরনের প্রচারণার ভিড়ে খেলাধুলাকে আলাদা করে দর্শকদের নজরে আনতেই এমন সৃজনশীল পরিকল্পনা করা হয়েছিল বলে জানান তিনি।
নোভিগের প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা জ্যাকব ফোর্টিনস্কিও সিডনি সুইনির সঙ্গে অংশীদারত্ব নিয়ে কথা বলেছেন। তার দাবি, খেলাধুলাকে কেন্দ্র করে কাজ করার সুযোগই অভিনেত্রীকে নোভিগের সঙ্গে যুক্ত হতে আগ্রহী করেছে।
এদিকে বিজ্ঞাপনটি নিয়ে বিতর্ক চললেও সিডনি সুইনি তার অংশগ্রহণকে মূলত সৃজনশীল প্রচারণার অংশ হিসেবেই দেখছেন। ফলে বিজ্ঞাপনটি নিয়ে সমালোচনা ও পাল্টা ব্যাখ্যার কারণে বিষয়টি এখন বিনোদন ও ক্রীড়া অঙ্গনে আলোচনার কেন্দ্রবিন্দুতে পরিণত হয়েছে।
